A continuación, tuvo lugar el panel de empresas que giró entorno a la siguiente pregunta: Claves del éxito. ¿Es la internacionalización el ingrediente estrella dentro de la estrategia de las empresas españolas? ¿Qué cambios son necesarios en esta fase para superar la crisis y salir reforzado?
El encargado de la introducción de los ponentes y moderación del debate fue Javier Santiso, profesor de economía ESADE y Vicepresidente ESADEgeo, fundador de Start up Spain.
Los ponentes del debate fueron los siguientes:
Maria Helena Antolín Raybaud, miembro del Consejo de Administración y Director Corporativa de Marketing, Comunicación y Relaciones Institucionales del Grupo Antolín; Luis de la Haza, Director Corporativo de Finanzas de Cosentino; Jenaro García, CEO de GOWEX y Javier Dueñas, Director Financiera de Campofrío para el Sur de Europa y EEUU.

Tras la pausa café, intervino Miguel Aguirre, Head of Political and Single Risk COFACE en España y Portugal hablando del panorama general de riesgo de impago. Finalmente, la conferencia concluyó con un panel de expertos compuesto por Gonzalo Bernardos, profesor de la Universidad de Barcelona y José Carlos Díez, profesor de Economía en ICADE que debatieron sobre: ¿Y ahora dónde ponemos el punto de mira?
La clausura de la conferencia corrió a cargo del Director General de COFACE para España y Portugal, Juan Saborido.

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Durante los últimos meses, la palabra internacionalización es un término recurrente en todos los análisis económicos relacionados con España, en las tertulias especializadas e incluso en las conversaciones entre profesionales de la empresa.

Sin embargo, conviene resaltar las amenazas, e incluso los peligros, que la teórica panacea de la internacionalización representa para la empresa española, en las actuales circunstancias de nuestro país.

Existe un consenso general, que ve en la internacionalización una oportunidad para la empresa española de asegurar su futuro en un entorno de creciente competencia. Las ventajas de la internacionalización, en este sentido, son evidentes. En primer lugar, reduce los niveles de riesgo en la empresa al diversificar sus clientes y las zonas geográficas en que actúa, con lo que permite unas ventas más estables y equilibradas. Además, posibilita la innovación en la empresa mediante la constante adaptación de sus productos y servicios a la demanda de los distintos mercados en los que está presente. Igualmente, enriquece la cultura de la empresa con las aportaciones de clientes de diversas culturas y costumbres y permite el diseño de estrategias más globales y competitivas. Finalmente, genera una disminución de costes derivada de las economías de escala y, por tanto, mejora la competitividad general de sus productos. Todo ello permite asegurar el futuro de la empresa en un contexto de elevada competencia y de globalización de los mercados.

Frente a esas indudables ventajas, con excesiva frecuencia el empresario español se enfrenta a los mercados internacionales con una elevada dosis de oportunismo, generado por la necesidad inmediata de hacer frente a un exceso de producción, que el mercado nacional no puede absorber debido a la caída de la demanda interna. Así, el sano objetivo de tener una presencia activa en los mercados internacionales, con vocación de permanencia en el largo plazo y un compromiso decidido de la dirección de la empresa, se transforma, por la premura del día a día del negocio, en un objetivo cortoplacista en el que la preocupación de toda la organización se vuelca en deshacerse de unos stocks que financiera y económicamente son inasumibles, todo ello a la espera de que el mercado nacional se recupere.

La internacionalización requiere de una apuesta fundamentada y bien razonada de los órganos de gestión, como un activo esencial que viabiliza y permite la supervivencia de la empresa. La dificultad de entrar en los mercados debe ser apoyada, ineludiblemente, por la constancia en el esfuerzo y la voluntad de permanencia en los mismos. No hay nada más descorazonador que la visión de historias de éxito en los mercados internacionales, protagonizadas por empresarios con arrojo y decisión y que, por la falta de interés en la consolidación de esos mercados, malgastan el ímprobo esfuerzo realizado y deslucen el nombre de la empresa y la imagen del país.

Los clientes internacionales, al igual que los del mercado local, requieren no solo de buenos productos y precios, sino también de un seguimiento en el tiempo que permita consolidar la marca, así como mantener y preservar la cuota de mercado conseguida.

Sin duda, hay que aprovechar la oportunidad que se ha abierto en la mentalidad de las empresas españolas y convencerse de la utilidad de la internacionalización, pero evitando el oportunismo que pueden generar unos recursos a corto plazo y que lastra la imagen en el exterior y la supervivencia futura de la empresa.

Debemos seguir hablando de internacionalización, pero desde el rigor, el método y la constancia, aspectos que analizaremos en próximos artículos.

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El encuentro contó con la participación de la directora gerente del FMI, Christine Lagarde; el secretario general de la OCDE, Ángel Gurría; el presidente del Eurogrupo, Jeroen Dijsselbloem; los comisarios europeos de Competencia, Joaquín Almunia; de Mercado Interno y Servicios, Michel Barnier; y de Comercio, Karel de Gucht; y el presidente del Banco Europeo de Inversiones, Werner Hoyer.

El acto fue inaugurado por su Majestad el Rey, Juan Carlos I y fue el presidente del Gobierno, Mariano Rajoy quién clausuró el Foro.

La representación empresarial estaba formada por los máximos responsables de Telefónica, César Alierta; BBVA, Francisco González; Inditex, Pablo Isla; Técnicas Reunidas, José Lladó; Talgo, Carlos Palacio; Gestamp, Francisco José Riberas; Iberdrola, Ignacio Sánchez Galán; y Sener, Jorge Sendagorta, entre otros.

Claves de la economía global

El Foro servió para debatir al máximo nivel en torno a la política económica que Europa necesita para reiniciar un proceso de crecimiento capaz de reducir las elevadas tasas de desempleo que persisten en muchos países europeos tras las crisis iniciadas en 2007.

Los desequilibrios previos al estallido de la crisis han llevado a muchos gobiernos europeos a adoptar medidas dirigidas a estabilizar financieramente sus economías y también a reforzar sus bases de crecimiento mediante la puesta en marcha de reformas estructurales.

A la necesidad de superar definitivamente las consecuencias de la crisis financiera global se superpone, en el caso europeo, la necesidad de adaptar los modelos de crecimiento y la política económica a las nuevas condiciones competitivas de un mundo sin fronteras, caracterizado por la pujanza de las economías asiáticas y otras economías emergentes.

En este contexto, la internacionalización de la economía y las empresas abre vías de crecimiento y prosperidad. La internacionalización ha demostrado ser esencial para reforzar el posicionamiento competitivo de las empresas y, en definitiva, para sentar las bases de la recuperación económica en España y en toda Europa.

El debate giró en torno a las siguientes cuestiones, que dan título a las mesas en el programa:

‘¿Está Europa en la senda del crecimiento económico sostenible?’
‘Estabilidad y crecimiento en la economía de la eurozona’
‘Financiación de pymes. Retos y papel en la recuperación europea’
‘La competitividad de la economía europea en un mundo global’
‘Reformas en Europa: avances y desafíos’
‘Oportunidades de la globalización para las empresas europeas’
‘Productividad, innovación y competencia: claves para la competitividad’

La primera edición del Foro contó con el Consejo Empresarial para la Competitividad como socio estratégico y con Aon, BBVA, Cofides y Deutsche Bank como patrocinadores. Además, el Ayuntamiento de Bilbao participó en la jornada como colaborador.

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DHL, empresa líder global en logística, ha patrocinado Diálogos de Internacionalización, un proyecto innovador que busca consolidar y difundir la cultura exportadora y de implantación en los mercados internacionales entre las empresas, las instituciones, los medios de comunicación y la sociedad española en general.

Esta iniciativa nace en unos momentos en que la economía española está empezando a superar la que, probablemente, ha sido la crisis más profunda y duradera de la historia moderna en nuestro país y en la que el sector exterior en general y las exportaciones en particular, han sido el motor que ha permitido mantener a flote la nave de nuestra economía, y será también el sector exterior el encargado de protagonizar el despegue que ahora comenzamos.
Diálogos de Internacionalización pretende ser un foro de debate permanente y un punto de encuentro generador de ideas y programas para reconocer el esfuerzo de las empresas ya internacionalizadas e impulsar la salida al exterior de aquellas que todavía no lo han hecho, especialmente de las pymes que siguen siendo la asignatura pendiente de nuestra internacionalización.

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